BVDW: Online-Vermarkterkreis schafft wichtige Orientierung mit Werbemittelprüftool

Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. führt das neue OVK-Werbemittelprüftool ein. Mit dem neuen und kostenfreien Online-Service können Ad Manager und Designer mit wenigen Schritten kontrollieren, ob die von ihnen entwickelten Online-Werbemittel den werbeformspezifischen Vorgaben gemäß OVK-Definition entsprechen. Vermarkter, Mediaplaner, Kreativagenturen und Dienstleister im Bereich Grafik- und Webdesign profitieren durch das einfach zu bedienende OVK-Werbemittelprüftool, indem unnötige Abstimmungsschleifen zwischen den verschiedenen Marktakteuren und den werbungtreibenden Unternehmen überflüssig werden.

„Die Prüfung und ggf. Optimierung von Werbemitteln für Online-Werbekampagnen ist sehr zeitaufwendig und führt zwischen Vermarktern, Online-Mediaagenturen und Kreativagenturen nicht selten zu zeitintensiven Nachbesserungsschleifen. Dieser Abstimmungsprozess zwischen den Marktakteuren und ihren Werbekunden soll künftig mit dem neuen Werbemittelprüftool des OVK optimiert und erleichtert werden“, sagt Alexandra Frase (Axel Springer Media Impact), Stv. Leiterin der Unit AdTechnology Standards im Online-Vermarkterkreis (OVK) des BVDW.

Qualitätsfördernde Standards für Online-Werbemittelprozess
Der OVK bietet mit dem kostenfreien Werbemittelprüftool eine frei zugängliche Dienstleistung an, von der insbesondere alle Marktteilnehmer mit dem Schwerpunkt der Werbemittel-Erstellung und -Planung profitieren. Mit der erstmaligen Einführung des Werbemittelprüftools schafft der OVK für die gesamte Branche die notwendigen qualitätsfördernden Standards. Ein wichtiges Ziel beinhaltet die Abschaffung von unnötigen Abstimmungsschleifen zwischen Grafik-, Design- und Kreativagenturen sowie den Vermarktern, Mediaplanern und Ad-Managern. Diese können ihre entwickelten Online-Werbemittel auf die Erfüllung der OVK-Spezifikationen oder jeweiligen Vermarkteranforderungen testen. Bei einem erfolgreichen Ergebnis und der damit verbundenen Einhaltung aller Werbemittelrichtlinien kann das geprüfte Werbemittel bei allen OVK-Vermarktern eingesetzt werden.

Einfacher und wichtiger Prüfprozess
Der Prüfprozess testet Display-Werbemittel anhand technischer Spezifikationen gemäß den OVK-Standards. Dabei wird der Prüfprozess entweder über das direkte Hochladen einer Datei als physisches Werbemittel oder über die Eingabe der sogenannten Redirect-URL zu einem AdServer initiiert. Nach erfolgtem Test werden die Prüfresultate direkt im Browser angezeigt oder optional als PDF-Report zum Download angeboten.

Technische Hintergründe zum OVK-Werbemittelprüftool
Die zu überprüfenden Online-Werbemittel werden auf verschiedene Eigenschaften, technische Parameter und die jeweilige Kompatibilität zu den OVK-Standards überprüft. Die Prüfung umfasst den Test auf die Dateiformate (JPG, GIF oder SWF), die maximal zulässige Dateigröße (Kilobyte/KB) und die Maße der Werbemittel (Höhe x Breite). Bei Flash-Dateien wird der Test auf die Überprüfung der verwendeten Flash-Version, der Bildfrequenz (Frames pro Sekunde/FPS) und der maximalen Dauer in Sekunden ausgeweitet. Bei URL-Redirects umfasst der Test die Kompatibilitätsprüfung auf die üblichen ClickTag-Schreibweisen (clickTag, clicktag, clickTAG, ClickTag) und die gesamte Ladezeit des Werbemittels für Redirect-Werbemittel in Millisekunden.

Link: www.werbeformen.org