Benchpark Investitionsindex: Onlinemarketing führt an, Eventbusiness holt auf

Das Branchenportal für Marketing, IT und Beratung Benchpark.com hat im zweiten und dritten Quartal 2011 erneut die Investitionsneigung unter 14.000 Entscheidern ermittelt. Der Trend des daraus errechneten Benchpark Investitionsindex BIX zeigt, dass für Onlinemarketing weiterhin mehr Budget eingeplant wird.

Auch für PR und klassische Werbung plant rund ein Viertel der Kunden, ihre Investitionen zu steigern. Das Eventbusiness erfährt seit Sommer Zuwächse, zum Herbst trübt sich das Investitionsklima jedoch wieder ein.

Zur Interpretation: Der BIX reicht von –1 bis 1. Das Maximum von 1 besagt, dass 100 Prozent der Befragten mittelfristig die Steigerung ihrer Budgets planen. Bei –1 entsprechend umgekehrt.




Der Zuwachs steigt seit sechs Quartalen in Folge
Die Budgets wachsen seit Mitte 2010 durch fast alle Agenturgattungen anhaltend. Die gute allgemeine Wirtschaftslage trägt nachhaltig zum Wachstum des Agenturgeschäfts bei. Dabei können sich Dienstleister im Onlinemarketing klar vom Gesamtmarkt abheben. Schlusslichter der konjunkturellen Erholung sind Grafik- und Designagenturen. Eventagenturen erleben Zuwächse ihrer Budgets erst seit 2011. Zuvor mussten sie stagnierende oder gar rückläufige Budgets akzeptieren.

Immer mehr Agenturen voll ausgelastet
Weiterer Beleg für die im BIX ablesbare Entwicklung sind die zahlreichen Pitches und Agentursuchen, in die Benchpark eingeschaltet wird. Dabei zeigt sich, dass immer mehr Agenturen ausgelastet sind. Benchpark-Geschäftsführer Dirk Maass: „Wir hören immer häufiger, dass Agenturen keine Kunden mehr annehmen oder sich auf Pitcheinladungen nicht zurückmelden. Das sind Indizien eines Verkäufermarktes.“ Agentursuchenden empfiehlt Dirk Maass, mehr Zeit einzuplanen, Pitches mit attraktiven Präsentationshonoraren auszustatten und sich von Experten im Agenturmarkt helfen zu lassen.

Link: www.benchpark.com