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Dossier: Keyword-Advertising: Klicks sind nicht gleich Klicks

Keyword-Advertising: Klicks sind nicht gleich Klicks Keyword-Advertising ist ein Mengengeschäft und unterliegt damit besonderen Schutzvorkehrungen, um sich z.B. vor missbräuchlichen Klickbetrugs zu schützen und es bedarf auch der ständigen Anpassung bzw. Aktualisierung. Wie man Keyword Advertising richtig nutzt, finden Sie in diesem Dossier.
Experte: Matthias Hartmann
Unter Marketinggesichtspunkten erscheint es attraktiv, das eigene Internetangebot in die Ergebnislisten von Suchmaschinen zu bringen, wenn Nutzer nach Produktbezeichnungen oder Namen des Mitbewerbers suchen. Dies trifft auf Widerstand der Markeninhaber. ...  [mehr]
Letzte Aktualisierung: 29.06.2009
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Experte: André Kolell
Zu den zentralen Entscheidungen des Suchmaschinenmarketings zählt die Festlegung der Gebotshöhe. Leicht können hohe Gebote zu sinkender Profitabilität und niedrige Gebote zu Einbußen in Umsatz und Gewinn führen. Nach wie vor wird über die Gebotshöhe ...  [mehr]
Letzte Aktualisierung: 03.03.2009
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Experte: Christian Bennefeld
Müssen sich Privatkunden mit kriminellen Auswüchsen wie Phishing, URL-Spoofing und Dialern herumschlagen? Wie werden Internetunternehmen von Klickbetrug heimgesucht?  [mehr]
Letzte Aktualisierung: 01.09.2008
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Experte: Markus Mattscheck
Nur wer weiß, wie erfolgreich seine Marketingmaßnahmen waren, kann sie anschließend optimieren. Die alles entscheidende Frage im Suchmaschinenmarketing lautet daher: Über welche Suchmaschine war mein Unternehmen wie erfolgreich? Zur Beantwortung ...  [mehr]
Letzte Aktualisierung: 30.04.2008
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Experte: Christian Weisgerber
Durch gezielte Werbung im Suchmaschinen-Umfeld ergänzt einer der größten Handy-Direktversender Europas sein stark abverkauforientiertes Direktmarketing-Portfolio um einen weiteren Kanal. Als Spezialist im branchenübergreifenden Kooperationsmarketing ...  [mehr]
Letzte Aktualisierung: 03.05.2007
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Experte: Christian Bennefeld
Egal ob Einmannbetrieb oder Großkonzern - heute ist ein ausgewogener Marketingmix ohne die Instrumente des Online-Marketings nicht mehr denkbar. Denn die Werkzeuge der virtuellen Werbung sind so reichhaltig, dass jeder Betreiber die für sein ...  [mehr]
Letzte Aktualisierung: 30.01.2006
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Experte: Burkhard Köpper
eMail-Marketing ist nicht nur günstig - es ist auch durch Messverfahren immer wieder zu optimieren. Burkhard Köpper hat ein Messverfahren entwickelt, mit dem er den Erfolg von Online-Werbemaßnahmen in Verbindung mit den angestrebten Verkaufszielen ...  [mehr]
Letzte Aktualisierung: 17.11.2003
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Der Herausgeber,
Dr. Torsten Schwarz ist einer der führenden Fachautoren, Seminartrainer, Berater und Experte zum Thema Online Marketing in Deutschland. Schon 1993 erkannte er die Chancen des World Wide Web und baute an der TU Berlin einen der weltweit ersten Webserver auf. Seitdem entwickelt er für Unternehmen Strategien der Integration von Online-Marketing in den klassischen Marketing-Mix.
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