2010 wird für Onlinemarketing-Experten ein spannendes Jahr. Kunden müssen über immer mehr Kanäle adressiert werden, die wirtschaftliche Lage ist nach wie vor angespannt und Marketingaktivitäten müssen verstärkt finanziell zurechenbar sein. ...
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Content-Index: 21929
Letzte Aktualisierung: 01.06.2010
Experte: Catherine Malet
Trotz der vehement geführten Diskussionen über Facebooks Umgang mit der Privatsphäre seiner Nutzer haben bereits über 100.000 Webseiten eines der Social Plugins integriert. Diese Zahl stellt sogar die Verbreitung von Facebook Connect in den ...
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Content-Index: 21931
Letzte Aktualisierung: 01.06.2010
Experte: Elke Fleing
Bei Kleinunternehmern funktioniert Onlinemarketing anders als bei großen Firmen. Kleinunternehmer haben vor allem zwei Dinge nur sehr begrenzt zur Verfügung: Geld und Zeit. Letzteres vor allem deswegen, weil sie gar keine oder nur sehr wenige ...
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Content-Index: 17885
Letzte Aktualisierung: 27.05.2010
Experte: Nils M. Hachen
Mobile Marketing entwächst den Kinderschuhen und etabliert sich langsam, aber sicher als weiterer Vertriebs- und Kommunikationskanal. Nicht ohne Grund setzen Verlage oder aber auch Online-Flaggschiffe wie eBay auf Mobile Marketing.
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Content-Index: 18307
Letzte Aktualisierung: 07.04.2010
Experte: Dr. Martin Schirmbacher
Gleich ob zukunftsträchtiges Geschäftsmodell oder überbewerteter Hype, immer mehr Unternehmen setzen Twitter für die Kommunikation mit (potenziellen) Kunden ein. Daher lohnt es sich, auf einige rechtliche Aspekte hinzuweisen.
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Letzte Aktualisierung: 18.03.2010
Wer in den letzten zehn Jahren eine Fachmesse im Bereich des Fernsehens besucht hat, sah sich lange Zeit mit zwei dominanten Themen konfrontiert, die auf beinahe jeder Agenda zu finden waren: Digitalisierung und Konvergenz. Während das Thema ...
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Content-Index: 21332
Letzte Aktualisierung: 01.03.2010
Experte: Rainer Wiedmann
100 Millionen Videos werden jeden Tag auf YouTube abgerufen, MySpace hat sich innerhalb von zwei Jahren unter die Top Ten der reichweitenstärksten Internetseiten der Welt katapultiert. Beide sind sogenannte Web-2.0-Plattformen. Diese Web-2.0-Portale ...
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Content-Index: 16108
Letzte Aktualisierung: 23.02.2010
Experte: Torsten Schwarz
Nichts verändert sich schneller als das Nutzerverhalten im Internet. Vorletztes Jahr stürzten sich alle auf die Online-Community Wer-kennt-wen. Facebook war weit weg in Amerika. Nun ist Wer-kennt-wen auf dem absteigenden Ast und wurde im Oktober ...
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Content-Index: 20910
Letzte Aktualisierung: 04.01.2010
Deutsche Internetnutzer gehen souverän mit ihrer Flut an E-Mails und Newslettern um. Jeder der 44 Millionen deutschen Internetnutzer erhält durchschnittlich 28 E-Mails pro Tag und hat sieben Newsletter abonniert.
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Content-Index: 20739
Letzte Aktualisierung: 30.11.2009
Experte: Jörg Rensmann
Neben E-Mail-Marketing gibt es noch weitere Möglichkeiten, mit elektronischen Inhalten Kunden zu binden. Eine Ergänzung bieten iSaver, Desktop-Widgets und Tools auf Basis der RSS-Technologie. Die Methode ist effizient, da bereits für Website ...
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Content-Index: 20568
Letzte Aktualisierung: 02.11.2009
Experte: Stefan Berns
Twitter ist in aller Munde. Doch wie geht man am besten vor? Damit Ihr Twitter-Engagement zum Erfolg wird, geben wir Ihnen diesen Aktions-Plan für die Umsetzung im Alltag an die Hand.
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Content-Index: 20447
Letzte Aktualisierung: 28.10.2009
Experte: Torsten Schwarz
Diskussionen über Sinn und Unsinn des Microbloggingdienstes Twitter bringen nichts. Zwei Millionen deutschsprachige Besucher hatte die Plattform im Juli. Darunter sind sicher auch potenzielle Kunden für Sie. Also fangen Sie an, erste Erfahrungen ...
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Content-Index: 20121
Letzte Aktualisierung: 19.10.2009
Experte: Christoph Hörl
Barack Obama setzte im Vorfeld der Präsidentschaftswahlen im Herbst 2008 mit Erfolg auf umfangreiche Aktivitäten im Web. Sicherlich hatte dieser Onlinewahlkampf nur einen geringen Anteil am letztendlichen Wahlerfolg, doch erreichte er damit ...
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Content-Index: 19701
Letzte Aktualisierung: 19.10.2009
Experte: Jörg Eugster
Während die traditionellen Medien wegen der Finanzkrise leiden, hat die Onlinebranche volle Auftragsbücher und Onlinewerbung ist dabei, abzuheben. Werbetreibende entdecken nun die vielen Instrumente des Onlinemarketings, perfektionieren diese ...
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Content-Index: 19906
Letzte Aktualisierung: 24.09.2009
Experte: Torsten Schwarz
Überall wird derzeit über Twitter diskutiert. Trotzdem beginnen die Unternehmen noch langsam und verhalten, das neue Kommunikationsinstrument einzusetzen. Dabei wird es in spätestens einem Jahr zum Pflichtangebot von Unternehmen gehören, genauso ...
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Content-Index: 19911
Letzte Aktualisierung: 29.07.2009
Experte: Bernd Pitz
Wer nicht drin ist, den gibt es nicht. In der Marketingszene ist das eigene XING-Profil Pflicht. Hier die 15 wichtigsten Tipps zur Selbstvermarktung via XING.
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Content-Index: 19728
Letzte Aktualisierung: 02.07.2009
Deutsche Unternehmen gaben im Jahr 2008 29,9 Milliarden Euro für Werbung durch Dialogmarketing-Medien aus. Insgesamt wurden für das Dialogmarketing rund 51 Milliarden Euro aufgewendet, das sind rund zwei Drittel aller Werbeausgaben. Damit ist ...
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Content-Index: 19730
Letzte Aktualisierung: 29.06.2009
Experte: Thomas Göring
Laut Bundesnetzagentur wird mobiles Internet immer erfolgreicher: 2007 hatte sich das Datenvolumen, das mobil übertragen wurde, gegenüber dem Vorjahr verdoppelt. Auch 2008 ist aufgrund der erfolgten Preissenkungen für mobile Datenübertragung ...
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Content-Index: 19532
Letzte Aktualisierung: 02.06.2009
Experte: Christopher Mai
Mittlerweile scheint es ein stillschweigendes Einvernehmen darüber zu geben, was ein Unternehmen im Onlinemarketing tun muss, um „gut aufgestellt“ zu sein. Dazu gehört die Keyword-Vermarktung via Google, eine schöne bunte Website, eine Online-Informationsanforderung ...
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Content-Index: 19528
Letzte Aktualisierung: 02.06.2009
Experte: Peter Pries
Die Relevanz von Social Media ist unübersehbar: Allein neun der 20 meistbesuchten Websites der IVW-Rangliste in Deutschland sind Social-Media-Angebote. 17 Millionen Internetnutzer vertrauen auf Social-Media-Empfehlungen (ACTA 2008).
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Content-Index: 19521
Letzte Aktualisierung: 28.05.2009
Experte: Torsten Schwarz
E-Mail-Marketing lebt – auch in Deutschland. Das zeige zumindest der ausgebuchte E-Mail Marketing Summit von MarketingSherpa in München. Nachholbedarf bei Leadgenerierung und Lead-Nurturing besteht jedoch noch. Das zeigte der Vergleich der ...
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Content-Index: 19512
Letzte Aktualisierung: 27.05.2009
Die neue Studie: E-Mail-Marketing-Trends 2009 belegt Nachholbedarf im deutschen E-Mail-Marketing. Die wichtigsten Themen sind Begrüßungsmail, Testen und Adressgewinnung.
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Content-Index: 19511
Letzte Aktualisierung: 27.05.2009
Experte: Martin Philipp
Noch führen RSS- und E-Mail-Marketing weitgehend ein Eigenleben. Manchmal stehen sie sogar im Wettbewerb miteinander. Doch beide Kommunikationsinstrumente können voneinander profitieren und sich ergänzen. Kunden sollten darum die Wahl haben, ...
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Content-Index: 19510
Letzte Aktualisierung: 27.05.2009
Bei klassischen Coupon-Aktionen muss der Endkunde den Gutschein ausdrucken und im Portemonnaie mit sich herumtragen. Wie kann dieses Problem umgangen werden? Beim Mobile Couponing hat der Endkunde die Gutscheine jederzeit und überall auf seinem ...
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Letzte Aktualisierung: 26.05.2009
Experte: Manfred Bacher
Der Kampf um die Aufmerksamkeit und Loyalität von Kunden nimmt weiter zu. Da für die Gewinnung von Neukunden im Internet teils hohe Kosten entstehen, ist eine starke Kundenbindung ein Schlüsselfaktor für erfolgreichen elektronischen Handel. ...
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Letzte Aktualisierung: 11.05.2009
Experte: Torsten Schwarz
Nachdem nun jeder eine Homepage hat, kommt die nächste Internetwelle auf uns zu: Twitter. Dieser Kurznachrichtendienst ist absolut simpel und genau darauf beruht der Erfolg.
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Content-Index: 19324
Letzte Aktualisierung: 29.04.2009
Experte: Sascha Langner
Menschen folgen bei Entscheidungen gerne anderen Menschen. Wenn man sich irrt, dann ist man zumindest nicht alleine damit. Eine der erfolgreichsten Beeinflussungstechniken im Internet basiert auf diesem Prinzip. In Situationen der Unsicherheit ...
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Content-Index: 19326
Letzte Aktualisierung: 29.04.2009
Share-With-Your-Network (SWYN) oder Share-to-Social ist der aktuelle Trend aus den USA. Dabei wird hinter jedem Newsletter-Artikel ein Link zu einem Social Network integriert. Durch Anklicken kann ein Leser den Beitrag bequem auf seine Facebook-Seite ...
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Content-Index: 19088
Letzte Aktualisierung: 01.04.2009
Die neue Auflage des Buchs "Website Boosting" ist mehr als nur eine "erweiterte" Auflage: 80 Prozent mehr Gewicht und eine entsprechende Vielfalt an neuen Inhalten. Neu dazugekommen sind zum Beispiel die Kapitel Affiliate und Social Marketing. ...
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Content-Index: 19100
Letzte Aktualisierung: 31.03.2009
Deutschland ist Schlusslicht im Social Web. Nur jeder Zweite, der Online ist, nutzt es - weltweit sind es 67 Prozent. Jeder vierte britische Webhandy-Nutzer schaut auch von unterwegs bei Facebook, Myspace & Co. vorbei. Dagegen sind es bei den ...
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Letzte Aktualisierung: 27.03.2009
Experte: Ralf Haberich
Online Streaming Content prägt das neue Gesicht des Web: Aufgrund ihrer hohen Popularität sind Video- und Audio-Formate als Instrumente des Onlinemarketings und der Onlinekommunikation hochinteressant. Durch ihren Einsatz können die Awareness ...
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Letzte Aktualisierung: 03.03.2009
Experte: Yildiray Karaali
Wer sämtliche Chancen zur Umsatzsteigerung nutzen und seine Vertriebs- und Marketingabteilungen optimal unterstützen will, sollte seine Kundendaten im Griff haben. Und so setzen heute viele weltweit agierende Unternehmen ganz selbstverständlich ...
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Letzte Aktualisierung: 27.02.2009
Experte: Christian Clawien
Während sich früher die Aufmerksamkeit im Web auf eine Handvoll große Portale konzentrierte, surft der Nutzer heute eine unendlich große Bandbreite und Zahl von Webseiten an. Die Zahl der Websites hat sich in den letzten Jahren immer wieder ...
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Letzte Aktualisierung: 02.02.2009
Experte: Marc Lüttgemann
Die Werbung erobert seit je Kanal für Kanal, um ihre Adressaten zu erweitern. Sie rückt dabei immer näher an den Nutzer heran - von der Litfaßsäule im öffentlichen Raum ist sie über die Fernsehwerbung ins heimische Wohnzimmer eingedrungen und ...
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Letzte Aktualisierung: 30.01.2009
Experte: Gottfried Häuserer
Mit der flächendeckenden Verbreitung des Internets über alle Bevölkerungsschichten und Anwendungsbereiche hinweg haben auch Online-Finanzdienstleistungen das deutsche Web erobert. Vor allem die Abwicklung privater Bankgeschäfte im Internet ...
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Letzte Aktualisierung: 02.12.2008
Experte: Frank Prenninger
Perfekte Kundenerlebnisse werden angesichts der starken Konkurrenz und Austauschbarkeit der Produkte immer wichtiger. Kundenbindung wird heute oft (nur) über den Kundenservice erreicht. Dazu muss man aber wissen, was die Kunden wollen.
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Content-Index: 18244
Letzte Aktualisierung: 21.11.2008
Experte: Wolfgang Vogt
Wer gute Geschäfte machen will, knüpft Kontakte und ist möglichst gut verdrahtet – seit über zehn Jahren gilt diese bewährte Unternehmerdevise auch im Internet. Denn seitdem hat sich das Affiliate-Marketing stetig zu dem entwickelt, was es ...
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Letzte Aktualisierung: 04.11.2008
Experte: Swen Krups
IKEA Dänemark stand vor der Aufgabe, mit einem kleinen Marketingbudget kurzfristig den Umsatz zu steigern. Bis zu diesem Zeitpunkt war der jährlich erscheinende IKEA Print-Katalog das wichtigste Marketing-Instrument. Das schnell wechselnde ...
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Letzte Aktualisierung: 02.10.2008
Experte: Dr. Michael Birkel
Handys haben die Art und Weise, wie wir kommunizieren, schon jetzt grundlegend verändert – und diese Entwicklung wird sich in den kommenden Jahren noch dramatisch verstärken.
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Letzte Aktualisierung: 29.09.2008
Neben den vielfältigen öffentlichen Stellungnahmen zu den Absprachen des "Datengipfels" vom 4. September 2008 auf Einladung von Bundesinnenminister Schäuble spielt sich das entscheidende Engagement des Deutschen Direktmarketing Verbands momentan ...
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Letzte Aktualisierung: 12.09.2008
Experte: Torsten Schwarz
Über Mobile Marketing wird ja viel geredet und wenig tut sich. Das ändert sich aber bald, wenn mehr Nutzer mobiler Geräte günstige Daten-Flatrates haben. Ich selbst teste das gerade mit einem „Pocketsurfer“. Eine Minute nach dem Einschalten ...
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Letzte Aktualisierung: 03.09.2008
Experte: Torsten Schwarz
Neben Suchmaschinenmarketing gibt es noch weitere Instrumente zur Neukundengewinnung. Hier die neun wichtigsten in der Reihenfolge ihrer Bedeutung.
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Content-Index: 17632
Letzte Aktualisierung: 28.08.2008
Experte: Adrian Thomé
"Wenn Sie im Jahre 2020 das Internet nutzen wollen, werden Sie mit ihrer Armbanduhr reden." Diese Vision von Michio Kaku aus dem Jahre 1998 kommt unserer heutigen Realität sehr nahe. Dem Empfangsgerät Handy fehlt jedoch noch der komfortable ...
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Letzte Aktualisierung: 29.07.2008
Experte: Rainer Rother
Gerade in Bezug auf die Ansprache junger, schwer zu erreichender Zielgruppen hat die werbende Wirtschaft das Handy als heißen Marketingkanal entdeckt. Bluetooth-Marketing ermöglicht es, diese Zielgruppen ortsbasierend, kostenlos und exakt messbar ...
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Content-Index: 17193
Letzte Aktualisierung: 25.06.2008
Experte: Torsten Schwarz
Um das Web 2.0 als Unternehmen zu nutzen, müssen Sie nicht gleich bloggen und eine Community aufbauen. Im folgenden sind die wichtigsten Dinge, die Sie im Social Web tun und lassen sollten, aufgeführt.
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Content-Index: 17069
Letzte Aktualisierung: 02.06.2008
Experte: Markus Mattscheck
Nur wer weiß, wie erfolgreich seine Marketingmaßnahmen waren, kann sie anschließend optimieren. Die alles entscheidende Frage im Suchmaschinenmarketing lautet daher: Über welche Suchmaschine war mein Unternehmen wie erfolgreich? Zur Beantwortung ...
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Content-Index: 16892
Letzte Aktualisierung: 30.04.2008
Experte: Martin Aschoff
Die Servicezentrale deutscher Jugendherbergen setzt im Marketing und in der Kommunikation auf das kostengünstige E-Mail-Marketing. Wer schon einmal in einer Jugendherberge übernachtet hat, weiß, dass die Kosten dafür konkurrenzlos günstig sind. ...
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Content-Index: 16887
Letzte Aktualisierung: 29.04.2008
Experte: Gaby S. Graupner
Zwei Drittel aller Onlinebesucher wünschen sich, mit Ihnen per Telefon in Kontakt treten zu können. Die Technik bietet unterschiedliche Möglichkeiten, einen solchen telefonischen Rückkanal zu gestalten. Durch falschen Umgang mit diesen Möglichkeiten ...
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Content-Index: 16643
Letzte Aktualisierung: 28.03.2008
Experte: Klaus Jansen-Knor
Ist der Marketingmarkt bereit, mit der Entwicklung der Mobilfunkbranche Schritt zu halten? Wie stark ist das Potenzial für Werbung auf mobile Endgeräte, den „dritten Bildschirm“, und was muss bei dieser Art von Werbung beachtet werden?
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Content-Index: 16334
Letzte Aktualisierung: 01.02.2008
Experte: Felix Holzapfel
Noch vor einigen Jahren belächelt, hat sich Trendscouting zu einem wichtigen Instrument entwickelt. An Hochschulen werden inzwischen spezialisierte Studiengänge im Bereich Trendforschung angeboten, z.B. in Pforzheim (Studiengang Betriebswirtschaftslehre/Markt- ...
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Content-Index: 3969
Letzte Aktualisierung: 09.01.2008
Experte: Martin Nitsche
Im Web 2.0 kommen alte Basartugenden wie der Austausch mit anderen Käufern, Handeln oder die Gründung eines eigenen Marktstands wieder in Mode – verkleidet in moderne, meist englische Schlagwörter. Allerdings handelt es sich nicht, wie durch ...
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Content-Index: 15572
Letzte Aktualisierung: 05.09.2007
Experte: Dr. Axel Theobald
Onlinebefragungen sind beliebt und ihr Einsatzspektrum ist mannigfaltig. Am häufigsten begegnet man kleinen Abstimmungen oder Votings auf Webseiten. Hierbei handelt es sich jedoch nicht um Marktforschung. Belastbare Daten zur Entscheidungsunterstützung ...
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Content-Index: 15578
Letzte Aktualisierung: 05.09.2007
Experte: Olaf Genrich
Eine der wichtigsten Stärken von Onlinemarketing ist die Interaktivität. Bei keinem anderen Marketinginstrument kann der Verbraucher so bequem und vielfältig einbezogen werden. „Engagement Marketing“ heißt der Trend, der im Vorreitermarkt USA ...
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Content-Index: 15023
Letzte Aktualisierung: 05.06.2007
Experte: Dirk Freytag
Werbetreibende und Vermarkter interessiert nicht, ob eine Werbeanzeige ausgeliefert wurde, sondern ob sie auch gesehen wurde. Ein neues Messverfahren ermöglicht, genau das zu messen.
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Content-Index: 15024
Letzte Aktualisierung: 05.06.2007
Der deutsche Werbemarkt hat sich kräftig erholt. Im Jahr 2006 übersprangen die Investitionen in Werbung die 30-Milliarden-Euro-Hürde mit einem Wachstum von 2,1 Prozent. Von diesem Ergebnis profitieren die Medien mit 20,35 Milliarden Euro. Ihr ...
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Content-Index: 15003
Letzte Aktualisierung: 01.06.2007
Experte: Sabine Heukrodt-Bauer
Podcasts bieten die einfache Möglichkeit, werbewirksame Hör- und Videobotschaften zu verbreiten. Die Übermittlung erfolgt entweder als Pull-Dienst auf individuellen Abruf des Nutzers hin oder im Push-Verfahren an alle eingeloggten Hörer. Die ...
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Content-Index: 14806
Letzte Aktualisierung: 03.05.2007
Experte: Andreas Romppel
Podcasting bedeutet nicht nur die Multimedialisierung einer zuvor weitgehend textorientierten Unternehmenskommunikation, sondern adressiert in erster Linie ganz neue Formen der Öffentlichkeit. Im Folgenden möchte ich anhand dreier Thesen darstellen, ...
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Content-Index: 14801
Letzte Aktualisierung: 03.05.2007
Videos läuten die neue Online-Revolution ein: Bewegte Bilder helfen ab sofort dabei, einen neuen Job zu finden, eine Wohnung zu vermieten oder einen kommerziellen Urlaubstipp zu geben. Das neue Videoportal videU.de geht an den Start, um die ...
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Content-Index: 14279
Letzte Aktualisierung: 02.03.2007
Experte: Joachim Rabe
Wie verkauft man Haushaltspapier über das Internet? „Engagement Marketing“ heißt der passende Trend aus dem Vorreitermarkt USA. Auch hierzulande setzen immer mehr Werbetreibende auf das neue Konzept. Was verbirgt sich hinter diesem Begriff ...
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Content-Index: 14274
Letzte Aktualisierung: 02.03.2007
Experte: Patrick Leypold
Wilfredo Pareto war ein Ökonom des vorigen Jahrhunderts, der eine bemerkenswerte Entdeckung machte: 20 Prozent der britischen Bevölkerung verdienten 80 Prozent des Einkommens. Als er dieses Muster weiter suchte, fand er es in zig anderen Bereichen ...
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Content-Index: 14273
Letzte Aktualisierung: 02.03.2007
Experte: Sten Franke
Dass wirkliche Verbraucher über eine Kampagne oder über die entsprechenden Produkte sprechen, ist oft nicht mehr als ein Nebeneffekt herkömmlicher Marketingaktionen. Als Nebeneffekt wird dies gern angenommen, aber ein gezieltes Anregen des ...
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Content-Index: 14272
Letzte Aktualisierung: 02.03.2007
Experte: Tim Schumacher
Eine der zielgerichtetsten und dennoch preiswertesten Methoden der Kundenakquise im Internet sind Internetdomains. Durch intelligenten Einsatz kann hier ein Return-on-Invest von mehreren hundert Prozent auf das eingesetzte Werbebudget erzielt ...
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Content-Index: 14001
Letzte Aktualisierung: 29.01.2007
Experte: Dr. Christoph Gummersbach
Immer mehr Marketingausgaben fließen in Suchmaschinenmarketing. Und das zu Recht – mit jährlichen Wachstumsraten von 80 Prozent bildet es den boomenden Kern des Online-Marketings. Unternehmen erschließen sich hier ganz neue Potenziale – sie ...
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Content-Index: 4259
Letzte Aktualisierung: 29.12.2006
Experte: Klaus Oestreicher
Es dauert nicht mehr lange, bis Web 2.0 überall neue Standards in der Geschwindigkeit von Online-Transaktionen setzen wird. Vielerorts antizipieren Geschäftsleute bereits heute die Konsequenzen, während andere noch traditionell agieren. Beleg ...
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Content-Index: 4218
Letzte Aktualisierung: 29.11.2006
Experte: Oliver Jäger
Das Verständnis von mobilem Marketing beschränkt sich oft noch auf Push-Aktionen wie SMS- oder MMS-Versand. Dabei gibt es längst Möglichkeiten, Portale mit attraktiven Services und Inhalten anzubieten, die ganz einfach per Sprache gesteuert ...
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Content-Index: 4151
Letzte Aktualisierung: 31.10.2006
Experte: Nico Zorn
Die mobile Nutzung von E-Mail steht in der Gunst der Verbraucher ganz weit oben: Laut einer von MediaAnalyzer im Auftrag des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) durchgeführten Studie halten 50 Prozent der Befragten die mobile Nutzung ...
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Content-Index: 4145
Letzte Aktualisierung: 30.10.2006
Experte: Wolfhart Fröhlich
Seit Anfang August gibt es in Deutschland laut Bitkom erstmals mehr Mobilfunkanschlüsse als Einwohner. Werber wittern hier schon länger ein riesiges Potenzial für die Kommunikation mit dem Verbraucher. Doch wie gelingt es, diesen mobilen Kanal ...
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Content-Index: 4103
Letzte Aktualisierung: 05.10.2006
Experte: Peter Wolff
Wenn von Weblogs, oder deren Kurzform Blogs, die Rede ist, herrscht Unverständnis in Marketingabteilungen. Sollen, müssen oder können wir dieses Kommunikationsinstrument für unser Marketing einsetzen? Noch sind Blogs aus Marketingsicht unscharf ...
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Content-Index: 4098
Letzte Aktualisierung: 04.10.2006
Experte: Peter Wolff
Seit Monaten ist das Phänomen der Blogs oder Weblogs in aller Munde. Mit diesem neuen Internettrend werden Ansätze diskutiert, das Bloggen auch innerhalb eines Unternehmens einzusetzen, um sowohl die Unternehmens- und Mitarbeiterkultur zu fördern ...
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Content-Index: 4099
Letzte Aktualisierung: 04.10.2006
Experte: Felix Holzapfel
Das Wort „Podcast“ setzt sich aus dem englischen „broadcast“ für Rundfunk und dem bekanntesten MP3-Player, dem Apple iPod, zusammen. Dabei handelt es sich um eine Audiodatei im MP3-Format. Diese kann aus dem Internet geladen werden und dann ...
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Content-Index: 4057
Letzte Aktualisierung: 25.08.2006
Experte: Frank Velmeke
Internetmarketing weist die größten Wachstumsraten auf und spielt im Marketingmix von Firmen eine zunehmend wichtigere Rolle. Um den richtigen Dienstleister für eine Kampagne zu finden, fehlen etablierte Standards und Vergleichskriterien. Welche ...
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Content-Index: 4015
Letzte Aktualisierung: 01.08.2006
Experte: Dr. Wolfgang Martin
Marketing in Echtzeit ermöglicht es, auf Aktivitäten der Kunden sofort und aktiv mit dem passenden Angebot zu reagieren. Die Voraussetzung dafür sind intelligente und kundenorientierte Prozesse. Den Kunden zu kennen und dieses Wissen umzusetzen ...
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Content-Index: 3997
Letzte Aktualisierung: 26.07.2006
Experte: Martin Nitsche
In den letzten Jahren stieg die Nutzung von Mobiltelefonen rasant an. „Handys“ werden mehr und mehr zum persönlichsten Begleiter und sind mittlerweile aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken. Galten sie bislang primär als Kommunikationsmittel, ...
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Content-Index: 3970
Letzte Aktualisierung: 29.06.2006
Experte: Thomas Heickmann
Der Spezialversender ZHEF (Zeigt Her Eure Füße) setzt bei der gezielten Suche und Ansprache potenzieller Kunden zunächst auf eine Analyse bereits bestehender Kundenbeziehungen. Das Unternehmen vertreibt Schuhe sowohl über Katalog als auch über ...
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Content-Index: 3917
Letzte Aktualisierung: 30.05.2006
Experte: Markus Hinz
Der Fahrzeughandel zeigt, wohin der Trend geht: Wer eine Autoanschaffung plant, besucht vorher ein Online-Autoportal, um sich zu informieren. Längst hat sich das Internet als Vertriebskanal im Alltag der meisten Autohändler etabliert. Denn ...
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Content-Index: 3877
Letzte Aktualisierung: 03.05.2006
Experte: Detlev Artelt
Wer heute an Onlinemarketing denkt, hat dabei meistens nur das Internet im Kopf. Aber mit dem Medium Telefon ist jeder Nutzer einfacher und fast immer direkt erreichbar. Der Nutzer ist somit auch „online“. Gern wird dabei vergessen, dass nahezu ...
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Content-Index: 3841
Letzte Aktualisierung: 04.04.2006
Experte: Uwe-Michael Sinn
Webasto ist Hersteller von Dach- und Temperaturmanagement-Systemen wie zum Beispiel Standheizungen. Das Unternehmen ist global agierender Zulieferer der Automobilindustrie, Weltmarktführer und in 43 Ländern der Erde mit eigenen Niederlassungen ...
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Letzte Aktualisierung: 03.04.2006
Experte: Stefan Honig
Am 8. Oktober 2005 erschütterte ein Erdstoß der Stärke 7,6 den Norden Pakistans sowie Teile Indiens und Afghanistans. Fast 100.000 Menschen starben, noch mehr wurden verletzt und über drei Millionen Menschen wurden obdachlos. Zielsetzung der ...
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Content-Index: 3836
Letzte Aktualisierung: 31.03.2006
Experte: Nils M. Hachen
In hart umkämpften Märkten ist eine stringente Kommunikation eine notwendige Bedingung. So unterscheiden sich beispielsweise die No-Frills-Anbieter im Telekommunikationsbereich, zumindest vordergründig, noch nicht einmal im Preis. Tritt ein ...
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Content-Index: 3787
Letzte Aktualisierung: 01.03.2006
Experte: Sascha Langner
Marketing kann manchmal erschreckend einfach sein: Oft reicht es aus, die richtigen Nutzer zu kennen und der Onlinerubel rollt von selbst. Klingt unglaubwürdig? Ist es aber nicht. Jeder Politiker weiß, dass es illusorisch ist, jeden seiner ...
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Content-Index: 3790
Letzte Aktualisierung: 01.03.2006
Experte: Torsten Schwarz
Das Internet erlebt gerade seinen zweiten Frühling. Immer mehr Möglichkeiten der direkten Kundenkommunikation werden entdeckt und der Anteil der Online-Werbung steigt. Hier stellen wir Ihnen die wichtigsten Trends vor. Vor wenigen Tagen wurde ...
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Content-Index: 3733
Letzte Aktualisierung: 31.01.2006
Experte: Norbert Schuster
Das Softwareunternehmen Ontaris nutzt beim Vertrieb seiner Produkte alle Kanäle. Besondere Bedeutung kommt dabei einer noch jungen Technologie zu: Web-Collaboration. Dabei kann während eines Telefonats das Produkt am Monitor des Gesprächspartners ...
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Content-Index: 3687
Letzte Aktualisierung: 29.12.2005
Experte: Ulf Beyschlag
Wer hat das nicht schon einmal erlebt: Sie bearbeiten auf Ihrem PC Ihre E-Mail. Mittendrin finden Sie den Newsletter von der Firma XXX, den sie abonniert haben, weil er regelmäßig für Sie wichtige Informationen enthält. Aber Sie haben jetzt ...
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Content-Index: 3681
Letzte Aktualisierung: 28.12.2005
Wie Sie Mundpropaganda gezielt auslösen und Gewinn bringend nutzen, zeigt Sascha Langner auf 205 Seiten. Der Autor beschreibt die Planung und Umsetzung von viralen Kampagnen und zeigt erfolgreiche und nicht erfolgreiche Case-Studys aus der ...
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Content-Index: 3593
Letzte Aktualisierung: 28.11.2005
„Wie Sie im Internet überzeugen“ - 14 Marketingfachleute und Wissenschaftler aus Deutschland, Großbritannien und den USA beschreiben jeweils ein Stück des Wegs zum erfolgreichen Einsatz des Internets. Auf 256 Seiten entstand zusammen mit vielen ...
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Content-Index: 3594
Letzte Aktualisierung: 28.11.2005
Experte: Ingo Lippert
Bei Mobile Marketing denkt manch einer zuerst an Werbung, die auf das Handy geschickt wird. Viel interessanter ist das Mobiltelefon jedoch als Responseelement. Ferrero setzte für die Neupositionierung der Marke tic tac voll auf Cross-Media: ...
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Content-Index: 3469
Letzte Aktualisierung: 21.09.2005
Ein Bericht aus der FAZ zeigt am Beispiel von Chad Kroski von der Telekom, dass „virales Marketing” eine durchaus zweischneidige Angelegenheit ist. Da verbreitet sich auf der einen Seite eine Markenbotschaft ohne weiteres Zutun des Urhebers, ...
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Content-Index: 3464
Letzte Aktualisierung: 20.09.2005
Experte: Maike Joana Kruse
Das veränderte Kaufverhalten von Internet-Usern muss ein neues Denken der Werbetreibenden im Bereich eMail-Marketing nach sich ziehen. Denn seit gut drei Jahren ist das Werben per Standalone mit einer Permission-Liste nicht mehr aus einem Online-Marketingmix ...
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Content-Index: 3398
Letzte Aktualisierung: 30.08.2005
Experte: Rolf Anweiler
„Im Internet wird vor allem eins - verkauft!“ Diese ebenso einfache wie griffige Faustformel muss zukünftig wohl revidiert werden, denn nach neuesten Untersuchungserkenntnissen erzählt sie nur die halbe Wahrheit. Abseits des eigentlichen Klicks ...
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Content-Index: 3328
Letzte Aktualisierung: 29.07.2005
Europäische IT- und Telekommunikations-Unternehmen haben Nachholbedarf im Marketing Performance Measurement: Nur etwa die Hälfte misst systematisch den Erfolg ihrer Marketingstrategien. Der Anteil der Unternehmen, die ein komplexes, standardisiertes ...
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Content-Index: 3325
Letzte Aktualisierung: 29.07.2005
Experte: Rolf-Armin Schöbel
Nachdem heute jeder ein Handy besitzt müssen sich die Mobilfunkanbieter neu orientieren. Nach dem Neugeschäft steht nun die Kundenbindung und der qualitative Ausbau des Kundenstamms im Mittelpunkt. Debitel setzt dabei auf Customer Value Management. ...
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Content-Index: 2365
Letzte Aktualisierung: 15.11.2004
Experte: Jürgen Ruckdeschel
Den Händler vor Ort mit professionellen Werbematerialen unterstützen, das wollen die meisten Hersteller. Doch die wenigsten setzen dabei bereits auf IT-Unterstützung. Anders Ofa, ein Hersteller medizinischer Produkte. Er stellt seinen Händlern ...
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Content-Index: 2220
Letzte Aktualisierung: 15.07.2004
Eine umfangreiche Studie der Oberhausener conVISUAL AG und des Göttinger Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH belegt: Die Wünsche und Bedürfnisse potenzieller Mobilfunknutzer müssen identifiziert und mit „Killer-Marketingkonzepten“ ...
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Content-Index: 1735
Letzte Aktualisierung: 29.03.2004
Experte: Wolfram Funk
Nach Beendigung der M-Commerce-Euphorie 2001 und der darauffolgenden zweijährigen Stagnationsphase macht sich jetzt bei deutschen Unternehmen eine augenscheinlich realistische Erwartungshaltung breit. Außerdem deutet vieles darauf hin, dass ...
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Content-Index: 1739
Letzte Aktualisierung: 03.03.2004
