Experte: Andreas Bersch
Mehr als 80 Prozent der größten 100 Werbetreibenden in den USA nutzen Facebook für das Marketing. Mit derzeit mehr als 7,5 Millionen aktiven Unique-Nutzern je Monat beginnen nun auch in Deutschland Unternehmen und Agenturen Facebook für das ...
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Letzte Aktualisierung: 02.06.2010
Experte: Walter B. Walser
Ein Autoresponder ist ein automatisiertes E-Mail-Antwortsystem. Hierzu wird ein Text mit einer E-Mail-Adresse verknüpft. Jedes Mal, wenn an diese E-Mail-Adresse eine E-Mail egal welchen Inhalts geschickt wird, antwortet der Autoresponder automatisch ...
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Letzte Aktualisierung: 29.03.2010
Coremetrics-Studie untersucht Bedürfnisse und Herausforderungen von Marketing-Verantwortlichen im E-Commerce.
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Letzte Aktualisierung: 11.02.2010
Es ist immer wieder erschreckend, wie wenig das vor zehn Jahren publizierte „Cluetrain Manifest“ in die Köpfe von Unternehmen gedrungen ist. „Märkte sind Gespräche“ ist eine der zentralen Aussagen. Wie diese Gespräche aussehen, haben einige ...
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Letzte Aktualisierung: 29.10.2009
Experte: Marcel Bernet
Wie nutzen Schweizer Journalistinnen und Journalisten das Internet? Die dritte "IAM/Bernet-Studie Journalisten im Internet" zeigt unter anderem die steigende Bedeutung von Google, Wikipedia und sozialen Netzwerken. Was heißt das für die Medienarbeit ...
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Letzte Aktualisierung: 26.08.2009
Experte: Gunnar Sohn
Anders als in den vergangenen Jahren, in denen auch qualitativ hochwertige Suchdienste wie Ask.com beharrlich ignoriert wurden, scheint die Bereitschaft zu wachsen, sich bei Suchmaschinen auf etwas Neues einzulassen.
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Letzte Aktualisierung: 17.08.2009
Experte: Torsten Schwarz
Vor zirka zehn Jahren erschien das Cluetrain-Manifest. Darin wurde die wichtigste Veränderung beschrieben, die das Internet für das Marketing bringt: Plumpe Werbung wirkt immer weniger. Stattdessen zählt, was Menschen über Marken sagen. Der ...
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Letzte Aktualisierung: 20.05.2009
Experte: Torsten Schwarz
Wer als Unternehmen das Internet nutzt, kann damit viele Ziele erreichen. Wer 1994 eine Webseite ins Netz stellte, wurde in eine Liste aufgenommen und bekam automatisch Tausende neuer Kontakte und damit Kunden. Aber schon wenige Jahre später ...
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Letzte Aktualisierung: 18.02.2009
Experte: Dominik Ruisinger
Der Pressebereich wird auch als Pressecenter, Presse-Lounge oder Mediencenter bezeichnet. Unabhängig von der Begrifflichkeit sollte er die Bezeichnung „Lounge“ oder „Center“ verdienen. Dazu muss sich jeder des Aufwandes beim Aufbau bewusst ...
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Letzte Aktualisierung: 16.01.2009
Der Versand eines mehr oder weniger regelmäßig erscheinenden Newsletters gehört heute zum Pflichtprogramm des Onlinemarketing. Um diese Aufgabe effizient zu erledigen, ist darauf spezialisierte Software nötig. Diese läuft in den meisten Fällen ...
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Letzte Aktualisierung: 02.01.2009
Experte: Markus Eberle
Ein erfolgsentscheidender Aspekt beim schriftlichen Kundendialog sind interessante Inhalte. Dies gilt ganz besonders für regelmäßige E-Mails. Die IKK Baden-Württemberg und Hessen setzt verstärkt auch auf das Instrument E-Mail-Marketing.
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Letzte Aktualisierung: 20.10.2008
Im folgenden Beitrag versuchen wir eine Darstellung der Online-PR mit ihren Instrumenten und Möglichkeiten. Eingangs wagen wir den Versuch einer Definition von Online-PR und grenzen diese gegen andere Formen der Online-Marketingkommunikation ...
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Letzte Aktualisierung: 31.07.2008
Das Internet ist das einflussreichste Medium für europäische Konsumenten und weitaus wichtiger als TV oder Tageszeitungen. So lautet das zentrale Ergebnis der Studie „Digital Influence Index“, die Fleishman-Hillard und Harris Interactive durchgeführt ...
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Letzte Aktualisierung: 18.06.2008
Fallstudien sind Geschichten mit einer erzieherischen Botschaft. So lassen sich Stil und Zielrichtung von Case Studies, wie sie anglo-amerikanisch genannt werden, beschreiben.
Fallstudien sind ein Instrument des Marketings, insbesondere IT- ...
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Letzte Aktualisierung: 14.03.2008
Experte: Andrea Wenk
Die Macht der Schlüsselworte ist im Onlinemarketing längst kein Geheimnis mehr. Das Buchen von sogenannten Anzeigen in Suchmaschinen gehört heute zu den am meisten eingesetzten Vertriebsmaßnahmen im Internet. Über eine Milliarde Euro soll laut ...
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Letzte Aktualisierung: 21.02.2008
Experte: Dr. Stefan Wehmeier
Beliebte Massenmedien wie RTL, Bild, Spiegel oder Focus sind zugleich die Top-Adressen im Internet: Sie generieren unter den General-Interest-Anbietern, abgesehen von Portalen wie MSN, T-Online und Tiscali, die meisten Visits und Page Impressions. ...
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Letzte Aktualisierung: 20.02.2008
Experte: Marcel Bernet
Gute Medienarbeit soll schnell, immer verfügbar und maßgeschneidert sein. Eigenschaften, die sich mit Web-Seiten für Medienschaffende erreichen lassen. Im Mediencorner bereiten sich Journalisten auf ein Interview vor, sie überprüfen Fakten ...
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Content-Index: 15013
Letzte Aktualisierung: 19.12.2007
Experte: Torsten Schwarz
Für Journalisten ist das Internet das wichtigste Arbeitmittel geworden: Elektronische Pressemeldungen lassen sich leicht verarbeiten und weiterführende Informationen schnell recherchieren. Kein Wunder, dass sich Online-PR als eines der effizientesten ...
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Content-Index: 15187
Letzte Aktualisierung: 03.07.2007
Angesichts von Spam-Belästigung und Viren-Ärger sind Internetnutzer beim Abonnieren von E-Mail-Newslettern vorsichtiger geworden. Bevor sie ihre E-Mail-Adresse preisgeben, schauen viele Nutzer den Newsletter erst einmal unverbindlich an. Möglich ...
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Content-Index: 13994
Letzte Aktualisierung: 26.01.2007
Experte: Sabine Sturm
Es ist ein vielgenutztes Bonmot dieser Tage: Das Internet hat die gesamte Kommunikation verändert. Das betrifft natürlich auch und gerade die Öffentlichkeitsarbeiter: Aufgrund des Tempos, mit der Botschaften aller Art über den Datenhighway ...
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Letzte Aktualisierung: 17.07.2006
Experte: Karina Matejcek
Die beste Technik und der schönste „Hochglanz“-HTML-Newsletter werden Sie nicht in Ihrem Marketing oder Ihrer PR unterstützen, wenn der Inhalt nicht „rüberkommt“. Oder, um es mit den Worten von Nick Usborne, einem Experten für Onlinetexte aus ...
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Content-Index: 3788
Letzte Aktualisierung: 01.03.2006
Marketingtrend 2006: Empfehlungsmarketing mit Casestudys gewinnt an Bedeutung.
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Content-Index: 3680
Letzte Aktualisierung: 27.12.2005
Experte: Dr. Anita Petersen
Wer in Deutschland wirbt, setzt auf den Kundendialog: Etwa zwei Drittel der Werbespendings von 66,9 Mrd. Euro in Deutschland 2004 wurden im weiteren Sinne in den Dialog mit den Kunden investiert. Einen nach wie vor wachsenden Anteil daran haben ...
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Content-Index: 3546
Letzte Aktualisierung: 31.10.2005
Experte: Christian Nork
Journalisten sind auch nur Menschen. Ein Grund mehr, ihnen die Weiterverarbeitung von Texten, Bildern und Dokumenten so einfach wie möglich zu machen. Den übersichtlichen Zugang zu medienrelevanten Informationen eines Unternehmens bietet dabei ...
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Content-Index: 3450
Letzte Aktualisierung: 16.09.2005
PR heißt nicht einfach nur Texte verschicken; das Rund-um-Paket muss stimmen. Die Basis für wirksame Presse- und Öffentlichkeitsarbeit besteht aus aktuellen und relevanten Medienkontakten, einem effizienten Kontakte- und Kampagnenmanagement, ...
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Content-Index: 2389
Letzte Aktualisierung: 16.09.2004
Experte: Joachim Vögele
Viele PR-Mitarbeiter müssen nebenbei noch den Internetauftritt des Unternehmens mitbetreuen. Doch es gibt keine festen Standards und so stehen viele PR-Profis den Internetmöglichkeiten unsicher gegenüber.
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Content-Index: 2238
Letzte Aktualisierung: 20.07.2004
White Paper ist ein spezielles Format, über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu informieren. Es fokussiert ein wichtiges Thema, will dem Leser Entscheidungsrelevantes mitteilen, ohne Verkaufssprache zu benutzen. Das White Paper ist ein ...
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Content-Index: 2192
Letzte Aktualisierung: 12.07.2004
Online-Public Relations sind strategisch geplante Kommunikationen mit unternehmens-relevanten Bezugsgruppen. Online-Public Relations arbeiten mit den web-spezifischen, insbeson-dere aber mit den für die jeweiligen Bezugsgruppen (Kunden, Lieferanten, ...
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Content-Index: 2170
Letzte Aktualisierung: 07.07.2004
Technisch ist es heute einfach, unzählige Redaktionen im Handumdrehen mit Presseinformationen zu versorgen. Ebenso schnell kann ein solches Vorgehen zu einem bleibenden Imageschaden eines Unternehmens führen. An einem realen Beispiel lernen ...
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Content-Index: 2169
Letzte Aktualisierung: 07.07.2004
Viele Unternehmens-Krisen entstehen dank des Internets heute in Echtzeit. Die einfachen Publikationsmöglichkeiten, die unüberprüfbare, schnelle Verbreitung, hohe Akzeptanz von Meinungs-Seiten stellen allein schon ein gewisses Bedrohungspotenzial ...
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Content-Index: 2168
Letzte Aktualisierung: 07.07.2004
Ihr virtuelles Pressezentrum ist ein wenig wie die klassische Pressemappe, die den aktuellen Pressetext, Fotos und allgemeine Unternehmensinformationen enthält.
Aber das virtuelle Pressezentrum "kann" mehr. Deswegen sollten es mindestens die ...
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Content-Index: 2158
Letzte Aktualisierung: 06.07.2004
Nicola Sauvants Professionelle Online-PR bietet einen guten Überblick, wie Öffentlichkeitsarbeit im Internet funktioniert. Fallbeispiele, Interviews mit Experten, ein Blick in die nahe Zukunft und praktische Tipps machen das Buch zu einem nützlichen ...
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Content-Index: 2157
Letzte Aktualisierung: 06.07.2004
Gute Leistung allein reicht heute nicht mehr aus - Sie müssen auch gut darüber schreiben/reden. Das macht den kleinen Unterschied aus, der zum Erfolg führt. Die Website ist das digitale Aushängeschild einer Firma. Die Grundsätze, nach denen ...
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Content-Index: 2155
Letzte Aktualisierung: 06.07.2004
Experte: Carola Heinrich
Soll ich die Pressearbeit komplett auf eigene Personalkapazitäten delegieren oder externe Spezialisten hinzuziehen? Diese für PR-betreibende Unternehmen wichtige Frage kann weder pauschal beantwortet werden, noch gäbe es in diesem Kontext so ...
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Content-Index: 1983
Letzte Aktualisierung: 24.05.2004
Experte: Claudia Cornelsen
Die Gestalt eines Mediums prägt das Leben mehr als das, was dieses Medium transportiert. Wer sich auf den Weg ins weltweite Netz macht, sollte sich nach und nach zehn Fragen beantworten, denn die Möglichkeiten des Internets scheinen fast unbegrenzt ...
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Content-Index: 1946
Letzte Aktualisierung: 11.05.2004
Viele Unternehmen unterschätzen die Bedeutung des Pressebereichs im Internet. Dabei ist der Online-Pressebereich relativ leicht für Journalisten zugänglich zu machen, ihn zu strukturieren und informative Mitteilungen zur Verfügung zu stellen. ...
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Content-Index: 1825
Letzte Aktualisierung: 29.03.2004
Das Internet ist von keinem PC-Arbeitsplatz mehr wegzudenken. Denn im schnelllebigen Informationszeitalter ist der 80er-Jahre-Spruch von Nr. 5 wahr geworden: Jeder braucht und will "Input, Input, Input...".
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Content-Index: 1609
Letzte Aktualisierung: 28.01.2004
