Experte: Sabine Sturm
„Eigenlob stinkt“ vs. „Mit den Qualitäten nicht hinterm Berg halten“ – das ist ja schon so eine Sache mit der Selbst-PR. Andererseits gilt es in immer dynamischeren und schnelleren Zeiten natürlich für jeden, sich mit seinen Fähigkeiten nachhaltig ...
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Letzte Aktualisierung: 26.07.2010
Experte: Sabine Sturm
"Social Media" ist ein Phänomen, dem sich im Grunde kaum noch jemand verschließen kann. Das gilt nicht nur für den privaten Bereich, denn auch in den Unternehmen setzt sich die Erkenntnis durch, welche Vorteile das effiziente Netzwerken via ...
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Letzte Aktualisierung: 15.06.2010
Experte: Sabine Sturm
Jedes Unternehmen will mit seinen Informationen natürlich dort auftauchen, wo es seine Zielgruppe vermutet. Daher versuchen findige Marketing- und Presseverantwortliche immer wieder, den Lesegewohnheiten ihrer Klientel auf die Spur zu komme ...
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Letzte Aktualisierung: 14.04.2009
Experte: Sabine Sturm
Profi-Texter, Studenten, Sekretariatsmitarbeiter – jeder Schreiber kennt die Situation, in der man sich fragt, ob das auch alles so seine Ordnung hat, was man eben zu Papier bzw. auf den Bildschirm des Rechners gebracht hat: Hat der Text die ...
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Letzte Aktualisierung: 17.09.2007
Experte: Sabine Sturm
Die moderne Kommunikationswelt lebt vom Geben und Nehmen – und das gilt auch für den Informationsaustausch
bzw. -transfer zwischen PR-Profis und Journalisten. Dabei ist es wichtig, genau zu wissen, welche
Anforderungen die Botschaften erfüllen ...
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Letzte Aktualisierung: 12.09.2007
Experte: Sabine Sturm
Normalerweise schildert ein typischer Marketingratgeber die Möglichkeiten aus Sicht der Spezialisten: Dies und jenes sei zu tun, um kurz-, mittel- oder langfristig die Konsumenten hin zum Produkt oder zur Dienstleistung zu locken. Jedoch lassen ...
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Letzte Aktualisierung: 20.06.2007
Experte: Sabine Sturm
Mittlerweile ist (fast) jeder Deutsche „drin“, wie es Boris Becker einst so schön formulierte. Daher sollte niemand mehr die Bedeutung des Internets unterschätzen – selbst wenn man die Inhalte sehr vieler Seiten getrost vergessen kann. Besonders ...
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Letzte Aktualisierung: 18.05.2007
Experte: Sabine Sturm
Natürlich steht es jedem Unternehmen, Politiker, Prominenten usw. frei, sich dem Medienbetrieb zu entziehen. Theoretisch zumindest. Denn eins ist klar: Derjenige, der die Presse ignoriert, wird höchstwahrscheinlich in ein paar Jahren selbst ...
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Letzte Aktualisierung: 13.04.2007
Experte: Sabine Sturm
Rückblickend erscheint das Verfassen von Texten damals in der Schule einfach gewesen zu sein: Einleitung, Hauptteil, Schluss - fertig war der Aufsatz. Auch wenn klar ist, dass das journalistische Schreiben damit (fast) nichts mehr zu tun hat, ...
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Letzte Aktualisierung: 15.03.2007
Experte: Sabine Sturm
Krisen meistert man am besten, indem man ihnen zuvorkommt, konstatierte bereits vor mehr als 100 Jahren der amerikanische Dichter Walt Whitman. Aber was tun, wenn sie schon da sind? Welche Fehler sind bei der Krisenkommunikation unbedingt zu ...
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Letzte Aktualisierung: 21.02.2007
Experte: Sabine Sturm
Um über die „klassischen“ Wege zur Kontaktaufnahme – Telefon, Fax, E-Mail und Briefpost – hinaus schneller, flexibler und konsequenter mit seinen Mitgliedsfirmen zu kommunizieren, nutzt der Verein der Bayerischen Chemischen Industrie e.V. (VBCI) ...
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Letzte Aktualisierung: 18.01.2007
Experte: Sabine Sturm
Frage nicht, was dein Land für dich tun kann, sondern was du für dein Land tun kannst. Einer Kombination aus dem hehren Anspruch, der sich aus diesem schon etwas in die Jahre gekommenen Zitat von John F. Kennedy ergibt, und den heutigen Anforderungen ...
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Content-Index: 13932
Letzte Aktualisierung: 18.01.2007
Experte: Sabine Sturm
Das Weblog als bis vor einiger Zeit noch relativ unbekanntes Wesen im Kielwasser des Internethypes zieht sukzessive immer weitere Kreise in der zunehmend dialogorientierten Medienlandschaft. Und eröffnet damit nicht nur Privatleuten, sondern ...
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Letzte Aktualisierung: 15.12.2006
Experte: Sabine Sturm
Über wirkungsvolle Krisen-PR wurde in der Fachliteratur schon häufiger gesprochen, zumeist jedoch fokussiert auf die Kommunikation mit externen Medien. Aber wie sieht es mit der mindestens ebenso wichtigen Kommunikation nach innen aus, falls ...
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Letzte Aktualisierung: 13.10.2006
Experte: Sabine Sturm
Tatsache ist: Damit ein Unternehmen mit seinen Produkten und/oder Dienstleistungen im Gespräch bleibt, ist es heute mehr denn je notwendig, die Öffentlichkeit kontinuierlich mit Informationen zu versorgen. Um sich angesichts des Überangebots ...
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Letzte Aktualisierung: 18.09.2006
Experte: Sabine Sturm
Es ist ein vielgenutztes Bonmot dieser Tage: Das Internet hat die gesamte Kommunikation verändert. Das betrifft natürlich auch und gerade die Öffentlichkeitsarbeiter: Aufgrund des Tempos, mit der Botschaften aller Art über den Datenhighway ...
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Content-Index: 3993
Letzte Aktualisierung: 17.07.2006
Experte: Sabine Sturm
Am Anfang war der schmissige Slogan vom geilen Geiz, der offensichtlich die Lebenseinstellung vieler Zeitgenossen auf den Punkt getroffen hat – auch wenn die „Je billiger, desto besser“-Sucht außerhalb der Werbung natürlich schon länger grassiert. ...
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Content-Index: 3948
Letzte Aktualisierung: 14.06.2006
Experte: Sabine Sturm
Nur ein kurzer Blick in Zeitungen und Zeitschriften genügt: Allerorten scheint es nur so zu wimmeln von Events. Wie viel Marketingaktivität aber steckt in der Fußball-WM als „Sport-Event“, dem Eurovision Song Contest als „Kult-Event“, der Ausstellung ...
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Content-Index: 3900
Letzte Aktualisierung: 23.05.2006
Experte: Sabine Sturm
Vielerorts wird der Lokaljournalismus belächelt – zu sehr haftet ihm das Image an, dass ja doch nur über das berühmt-berüchtigte Kleintierzuchtverein-Jubiläum & Co. berichtet oder in das ewige Jammern über marode Bushaltestellen und kleingeistige ...
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Content-Index: 3856
Letzte Aktualisierung: 12.04.2006
Experte: Sabine Sturm
Wer kennt die Situation nicht? Nach dem Umzug geht die Suche los: nach der besten Bäckerei, dem sanftesten Zahnarzt, dem zuverlässigsten Handwerker. Statt uns hierbei nur auf allzeit überschwängliche Werbeslogans zu verlassen, strecken wir ...
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Content-Index: 3812
Letzte Aktualisierung: 13.03.2006
Experte: Sabine Sturm
In der Kürze liegt bekanntermaßen die Würze. Ob das alte Sprichwort der einzige Grund dafür ist, dass in Zeitungen und Zeitschriften, im Web ohnehin, Nachrichten nur mehr häppchenweise unters Volk gebracht werden, mag dahingestellt sein - Manfred ...
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Content-Index: 3716
Letzte Aktualisierung: 16.01.2006
Experte: Sabine Sturm
Schon ein Blick ins Inhaltsverzeichnis macht es deutlich: Hier ist jemand mit sehr viel Begeisterung für sein Thema zugange und möchte seine Leser unmittelbar damit infizieren, wie schon an der ersten Kapitelüberschrift zu erkennen ist, die ...
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Content-Index: 3516
Letzte Aktualisierung: 13.10.2005
Experte: Sabine Sturm
Wissen ist Macht. Diese schon oft zitierte Weisheit könnte auch Pate gestanden haben für „Intellectual Capital und Kommunikation“, vertritt doch das Autorentrio Brandes, Schabel und Wache die Meinung, dass sich dasjenige Unternehmen Wettbewerbsvorteile ...
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Content-Index: 3446
Letzte Aktualisierung: 14.09.2005
Experte: Sabine Sturm
Welcher Schreibende kennt die Situation nicht? Man sitzt vor dem berühmten leeren Blatt und grübelt: über die kreative Idee, die dem Text zugrunde liegen sollte, inklusive des gelungenen Einstiegs, der brillanten Überschrift, des richtigen ...
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Content-Index: 3229
Letzte Aktualisierung: 15.06.2005
Experte: Sabine Sturm
Von den berühmten „sehr geehrten Damen und Herren“ in der Anrede über altbekannte Satzeinleitungen wie „Anliegend erhalten Sie ...“ bis hin zu den immer wiederkehrenden „freundlichen Grüßen“ am Ende reicht die durchschnittliche Floskelpalette ...
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Content-Index: 2862
Letzte Aktualisierung: 16.03.2005
Experte: Sabine Sturm
Im Informationszeitalter liegt die wahre Kunst im autonomen und sicheren Umgang mit der riesigen Fülle an Informationen und Angeboten - und damit im Aufbau einer neuen, selbstständigen Haltung gegenüber diesem Angebot. Mag das Internet auch ...
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Content-Index: 2764
Letzte Aktualisierung: 17.01.2005
Experte: Sabine Sturm
Brav, steril, obendrein grafisch unspektakulär und nichts sagend - bei näherer Betrachtung lässt die Qualität von Mitarbeiterzeitschriften im deutschsprachigen Raum des Öfteren zu wünschen übrig. Selbstverständlich gibt es genügend Ausnahmen, ...
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Content-Index: 2654
Letzte Aktualisierung: 17.12.2004
Experte: Sabine Sturm
Die zwei großen deutschen Gewinner der Europawahl heißen Silvana Koch-Mehrin und Daniel Cohn-Bendit. Und warum ausgerechnet sie? Ein Grund mag sein, dass sie auf die Macht der Bilder gesetzt haben.
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Content-Index: 2078
Letzte Aktualisierung: 22.06.2004
Experte: Sabine Sturm
„Oft ist die Zukunft schon da, ehe wir ihr gewachsen sind“, meinte schon John Steinbeck – und bietet den Herausgebern von "Public Relations – Perspektiven und Potenziale im 21. Jahrhundert" damit einmal mehr einen Grund, sich in ihrer Sammlung ...
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Content-Index: 2072
Letzte Aktualisierung: 22.06.2004
Experte: Sabine Sturm
Der Titel ist Programm. Mögen die Marketingbudgets in den meisten Unternehmen auch hoch, das Renommee kreativer Werbefachleute in den Köpfen der Allgemeinheit groß sein – PR eignet sich deutlich besser als Marketinginstrument, um eine Marke ...
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Content-Index: 1877
Letzte Aktualisierung: 21.04.2004
Sabine Sturm ist Fachjournalistin bei der ars publicandi GmbH
