Werbewirksamkeit fundiert analysiert: Die ersten Ergebnisse des neu gestarteten Werbewirkungstools

Konventionelle Tools, die sich auf das Messen von Klickraten oder Reichweiten konzentrieren, vernachlässigen den Blick auf wesentliche Glieder in der Kommunikationskette. Was „beyond the click“ passiert, bleibt dabei in der forscherischen Black Box. Hier setzt ad results an und misst kampagnenimplizierte Reaktionen wie beispielsweise Bekanntheit, Sympathie, Kauf- und Empfehlungsbereitschaft. ad results kann sowohl für exklusive Online- oder Printkampagnen als auch für Crossmedia-Kampagnen eingesetzt werden.

Das Fazit nach den ersten Testkampagnen lautet: Werbung auf unseren Medien wirkt, insbesondere Crossmedia-Kampagnen erzielen exzellente Wirkungsbeiträge. Auch die Wirksamkeit der Werbemaßnahmen von Xerox, weltweiter Marktführer für Geschäftsprozess- und Dokumentenmanagement, wurde mit ad results überprüft. Die Kampagne wurde in führenden Qualitätsmedien und -communitys aus dem iq-Portfolio geschaltet. Ergebnis: Die Werbeerinnerung konnte mit dieser Kampagne in der Crossmedia-Gruppe um 72 Prozent gesteigert werden. Die Markenbekanntheit konnte sowohl in der gesamten Nutzerschaft als auch in speziellen Entscheiderzielgruppen wie der Crossmedia-Gruppe signifikant zulegen.

Den besonderen Charme entfaltet ad results nicht zuletzt aufgrund seines hohen Standardisierungsgrads. Dadurch bietet das Tool eine sehr kurzfristige Implementierung sowie ein aktuelles Reporting.

„Die Kunden bekommen auf ihre geschaltete Kampagne unmittelbares Feedback. Die schnelle Dokumentation der Kommunikationsleistung liefert jedem Kunden entscheidende Informationen über den Erfolg seiner Kampagnen und erlaubt ein schnelles Reagieren“, so Christian Herp, Geschäftsführer der iq digital media marketing. „ad results ermöglicht die Messung crossmedialer Wirkungseffekte von Print-/Onlinekampagnen in Premium- und Entscheiderzielgruppen, die in dieser Form in keiner anderen Studie zu finden sind.“

ad results wurde in Zusammenarbeit mit der Münchner Medienberatungs- und Marktforschungsagentur d.core entwickelt. Das Tool besitzt ein „klassisches Testdesign“ und basiert auf Onsite-Befragungen auf dem Portfolio von iq digital.

Link: www.iqm.de